Парфюмерия Lancome
Более
70 лет назад была основана косметическая компания французского
парфюмера Армана Птижана под названием Lancome. В
1935 году, когда Птижан уже выбрал розу в качестве символа своего
дома, компания представила пять новых ароматов, среди которых были
известные Tropiques и Tendres Nuits.
Флаконы были созданы талантливым дизайнером Жоржем Деломом, и к
настоящему времени стали вожделенными предметами для многих
коллекционеров.
С того исторического момента дом
Lancome выпустил на суд зрителей более 20 ароматов, многие
из которых стали бестселлерами и вошли в историю парфюмерии.
Один из самых свежих ароматов бренда
Lancome, поступивший в продажу в 2005 году, - таинственный
Hypnose. В данный момент Hypnose
входит в пятерку наиболее продаваемых парфюмов в
мире. Успех сладкого пудрового аромата породил множество его версий,
в том числе туалетную воду, выпущенную специально для
европейского рынка.
В немалой степени своим успехом Hypnose
от Lancome обязан канадской модели Дарии Вербовы, которая
стала "лицом" аромата. Супермодель может похвастаться обширным
портфолио, которое было наработано совместно с ведущими модными
домами всего мира. Миллионы девушек и женщин были очарованы и
загипнотизированы ее кошачьим взглядом, который можно увидеть на
рекламных фотографиях Hypnose, созданных Хавьером Валлхонратом.
Одиль Ружоль, глава международного отделения
Lancome, поставила перед компанией задачу - привлечь молодежную
аудиторию. Именно с помощью Hypnose эта цель была успешно
достигнута. Неповторимые духи Hypnose сейчас входят в число самых
популярных парфюмов, которыми интересуются
покупатели в магазинах дьюти-фри.
Дабы закрепить успех Hypnose, компания Lancome
занялась разработкой серии ароматов Collection Voyage, что в
переводе с французского означает "Коллекция путешествий".
Ароматические продукты линии Benghal, чьей основной темой стала
Индия, появились в магазинах в 2007 году. Лицом этого аромата стала
модель Инес Састр, которая уже не один год сотрудничала с домом
Lancome. Фруктово-пряный аромат Benghal, напоминающий о дурманящих
запахах дворцовых индийских садов, пришелся по вкусу натурам,
плененным очарованием Востока. Коллекция ароматов, посвященных
Индии, адресована и путешественникам, желающим полностью окунуться в
экзотический мир одной из древнейших стран.
Представители компании Lancome,
часто предпочитающие магазины дьюти-фри обычным, отметили, что
отводят большую роль беспошлинной торговле и уверены в ее
успешности. Lancome отличается умением преподносить новый продукт
качественно. Все работает на его популярность: оригинальная
упаковка, изысканный флакон, новая реклама, неизменно притягивающая
к себе внимание. Компания Lancome постоянно возвращается к своей
истории, чтобы показать связь новых ароматов с теми, которые уже
когда-то гремели на весь мир.
Одним из таких ароматов стал новый Tropiques,
выпущенный в серии "Коллекция путешествий" и ставший так называемым
римейком одноименного нашумевшего в 1935 году аромата.
Представители компании Lancome
отметили, что новый аромат нисколько не уменьшил популярность
Hypnose и не подавил его. В немалой степени это объясняется тем, что
Tropiques - аромат совершенно иного типа и иной истории: его
сладковатые ноты не похожи на тяжелую пудровую сладость Hypnose.
В 2006 году вышел в свет новый аромат Tresor
Eau de Printemps, ставший переизданием классических духов Tresor.
Выпуск нового аромата компания Lancome приурочила ко Дню Матери,
европейскому и американскому аналогу нашего праздника 8 марта.
Старый аромат в новом видении снова представила загадочная Инес
Састр.
Свои укрепившиеся позиции на рынке парфюмерии
представители компании Lancome связывают и с недавно выпущенным
ароматом Miracle Forever, созданным для юных
соблазнительниц. Модель Шалом Харлоу стала "лицом" нового
чувственного и женственного аромата. Парфюм
Miracle Forever стал продолжением аромата
Miracle, выпущенного в 1998 году. Создавая новые
духи, парфюмеры компании ставили перед собой важную цель -
омоложение образа бренда.
Привлечение молодых клиентов по-прежнему
остается основной задачей для бренда с богатой историей. Благодаря
ароматам, выпущенным в 2000-х годах, можно с уверенностью сказать,
что с этой задачей Lancome справился.
Парфюмерия Lancome
